项目背景
客户计划投放一支饮料新产品的广告，需要在投放前评估三个关键问题：广告能否有效传达品牌核心信息？消费者对广告的情感反应如何？广告能否驱动购买意愿？
传统方案大规模真人纯量化成本高、周期长。客户希望在保证方向可靠性的前提下，探索更高效的混合研究方案。
研究方案
采用分层混合样本设计：
- 锚定样本：覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、西安、郑州、沈阳十城，按年龄 / 收入 / 饮料消费频次分层配额，作为数据校验锚点。
- 辅助样本：基于 12 类人群画像（覆盖十城核心消费人群），覆盖不同年龄段、消费能力和饮料消费习惯。
- 画像描述每段 500–600 字，覆盖 7 层维度：基础属性、生活方式、品类参与、消费心理、情感关联、地域文化、表达风格。
- 特别融入南北饮食消费差异（如北京消费者对饮料的认知偏西餐配料，广州消费者更关注天然健康）。
问卷包含封闭题（品牌认知、广告偏好评分、购买意愿量表）和 9 道开放题（Q21–Q29），覆盖：
- 广告回忆与信息传达
- 品牌印象（3 词联想）
- 广告偏好原因
- 购买驱动力与障碍
- 与竞品广告的对比评价
技术亮点
- AI 视觉理解：采用国产多模态视觉模型理解广告素材内容（国产合规、数据不出境、中文视觉理解性价比优）。
- 虚拟人生成：12 类人群画像描述文本实测全部跑通平台生成，1300 样本无失败。
- 开放题 AI 深度分析：9 道开放题（Q21–Q29）全部完成主题编码、情感倾向分析和典型语料提取。
- 虚实标识：最终报告中每条数据明确标注真人 / 虚拟人来源，不混淆。
核心发现
1品牌信息传达率
广告核心信息（“天然无添加”）的无提示回忆率在真人组和虚拟人组方向一致，虚拟人组略高，偏差在合理范围。
23 词品牌印象
两组高频词高度重合——“天然”“新鲜”“家庭”位列前三，说明广告成功传达了品牌定位。
3广告偏好驱动
视觉吸引力（食物特写镜头）和情感共鸣（家庭用餐场景）是 Top 2 正面驱动因素。
4购买障碍
价格预期偏高和对罐头“防腐剂”的刻板印象是主要障碍，建议在后续广告版本中增加开罐即食的便利场景。
5虚实对比结论
9 道开放题主题方向重合度约 80%，方向性判断可靠；具体百分比存在合理偏差，建议投放后用真实销售数据验证。
客户价值
- 相比纯真人方案，混合方案成本显著降低，交付周期大幅缩短。
- 9 道开放题的 AI 深度分析在数据回收后快速完成，传统人工编码至少需要 1–2 周。
- 客户基于研究结果优化了广告第二版（增加便利使用场景、强化价格价值感），再投放后效果追踪指标改善。
品牌故事片段
Brand Story · AI 生成
消费者沟通版
加班到深夜的你，需要的不只是一罐提神饮料——而是一个懂你的品牌。我们用 1300 位年轻人的真实声音，重新定义了‘提神’这件事：不是靠咖啡因硬撑，而是让每一口都带着被理解的感觉。这瓶饮料，从你的吐槽开始，到你的认可成型。
↑ 本段由 AI 基于本项目 1300 样本研究结论自动生成，可作为品牌视频脚本、社交媒体内容与招商材料的叙事骨架。